Di Dalam Bisnis Beyoncé Kegagalan Dari Bau Parfum Hingga Ivy Park Saat Kritikus Menuduhnya Mengabaikan Penandatanganan Bintang Barunya

Di Dalam Bisnis Beyoncé Kegagalan Dari Bau Parfum Hingga Ivy Park Saat Kritikus Menuduhnya Mengabaikan Penandatanganan Bintang Barunya

DENGAN ratusan juta penjualan rekaman dan 29 Grammy, Beyonce adalah jenis bintang yang diharapkan para penggemar untuk sukses.

Jadi ada kejutan ketika dia dikaitkan dengan kegagalan profil tinggi minggu ini.

6

Beyonce sukses besar dalam musik, tetapi usaha bisnisnya seringkali tidak begitu menguntungkanKredit: TAMAN IVY

Penyanyi Break My Soul disalahkan atas penjualan album debut Chloe Bailey yang lesu, penyanyi-penulis lagu Amerika berusia 24 tahun yang dia bimbing dan masuk ke labelnya Parkwood Entertainment.

Rekor yang telah lama ditunggu, In Pieces, memulai debutnya di nomor 119 di tangga lagu Billboard AS, hanya menjual 10.000 eksemplar di minggu pertama.

Banyak penggemar Chloe menyalahkan Beyonce karena tidak mempromosikan album tersebut di media sosial atau menunjukkan dukungan publiknya.

Tapi ini juga bukan kegagalan pertama Parkwood Entertainment – dua mantan artisnya, Sophie Beem dan Ingrid Burley, gagal membuat grafik terbakar dengan rilis mereka sendiri.

Selingkuh, perkelahian, dan kehidupan seks... di dalam pernikahan Beyonce dan Jay-Z yang penuh gejolak
Beyonce, 41, tampil dalam ansambel kotak-kotak monokrom dari lini mode terbaru

Dan dilihat dari rekam jejaknya di bidang lain, mungkin terlihat bahwa Beyonce tidak memiliki keterampilan bisnis untuk berhasil menjalankan label tersebut.

Sementara orang-orang sezamannya seperti Rihanna menjadi miliarder berkat usaha wirausaha mereka, Bey tidak seberuntung itu.

Sepanjang karirnya, dia mencoba meniru kesuksesan musiknya dengan serangkaian bisnis yang akhirnya gagal.

Di sini, KEVIN ADJEI-DARKO melihat bagaimana usaha sampingan Beyonce menjadi pemangkas.

PARFUM

SALAH satu terobosan pertama Bey ke dunia bisnis terjadi pada tahun 2004 ketika dia bekerja sama dengan desainer Tommy Hilfiger untuk meluncurkan wewangian True Star.

Tujuannya adalah untuk mengikuti jejak bintang-bintang seperti Britney Spears, Jessica Simpson dan Paris Hilton, yang semuanya merilis wewangian sekitar waktu itu dan sukses besar.

Beyonce berkolaborasi dengan desainer Tommy Hilfiger untuk meluncurkan wewangian True Star pada tahun 2004

6

Beyonce berkolaborasi dengan desainer Tommy Hilfiger untuk meluncurkan wewangian True Star pada tahun 2004Kredit: TOMMY HILFIGER

Kesepakatan baru Beyonce datang dengan semua lonceng dan peluit, termasuk iklan yang diputar secara besar-besaran yang menampilkan penyanyi itu menyanyikan remake dari lagu klasik Rose Royce tahun 1977, Wishing On A Star, yang kemudian dinominasikan untuk Grammy pada tahun 2006.

Dia bahkan merilis EP dua lagu untuk mendukung wewangian berjudul True Star: A Private Performance, yang menampilkan lagu Naive, berduet dengan saudara perempuannya Solange.

Pada peluncuran parfum pada bulan Juni 2004 di London, Bey berkata: “Saya sangat bersemangat – sangat menyenangkan menjadi bagian dari ini.

“Ini bersejarah bagi saya.

“Tidak banyak wanita di dunia yang bisa mengatakan bahwa mereka memiliki cita rasa mereka sendiri dan tidak banyak wanita kulit hitam, jadi itu bagus.

“Ini sangat berkelas dan sangat abadi dan sangat indah.”

Tapi ini tidak cukup untuk memastikan kesuksesan wewangian.

Setelah satu produk lagi, True Star Gold, aromanya dihentikan dan diganti dengan Tommy Girl.

ETIKA FASHION

Pada tahun 2006, Beyonce menciptakan merek pakaian House of Dereon bersama ibu Tina, yang menciptakan semua karpet merah dan pakaian panggungnya selama masa-masa awal kariernya.

Pada saat peluncuran, Bey berkata: “Dia akan membuat semua pakaian indah ini untuk saya dan wanita lain dari Destiny’s Child.

Pada tahun 2006, Beyonce menciptakan merek pakaian House of Dereon bersama ibu Tina, yang menciptakan semua pakaian panggung dan karpet merahnya selama masa-masa awal karirnya.

6

Pada tahun 2006, Beyonce menciptakan merek pakaian House of Dereon bersama ibu Tina, yang menciptakan semua pakaian panggung dan karpet merahnya selama masa-masa awal karirnya.Kredit: Alamy

“Setelah bertahun-tahun, penggemar saya mengatakan ‘Kami ingin membeli pakaian ini di suatu tempat,’ jadi wajar bagi kami untuk melakukan lini ini.”

Beyonce dan ibunya muncul di Oprah Winfrey Show untuk berbicara tentang koleksi baru dan bahkan memamerkan rekan band Destiny’s Child Kelly Rowland dan Michelle Williams sebagai model.

Pakaian tersebut juga muncul di hampir semua video musik dan konsernya, serta direferensikan di beberapa hitsnya, termasuk Get Me Bodied dan Single Ladies.

Dia mengenakan gaun putri duyung emas yang menakjubkan dari label di Oscar 2009.

Namun sempat dituding bahwa pakaian tersebut terlihat murahan dan norak.

Beberapa kritikus mengklaim bahwa mereka adalah tiruan dari merek Ed Hardy, dan sebuah perusahaan Islandia menuduh Bey meniru salah satu desain mereka.

Pada tahun 2008, ada tuduhan bahwa iklan yang menampilkan anak-anak yang mempromosikan merek tersebut terlalu seksual karena mereka memakai lipstik dan sepatu hak.

Jajak pendapat oleh Washington Post menemukan bahwa 62 persen pembaca menganggapnya tidak menyenangkan.

Penjualan yang menurun membuat Beyonce akhirnya mencabut merek tersebut pada tahun 2012, mengakhiri perjalanan enam tahun yang sulit.

PERUSAHAAN REKAMAN

Beyonce memulai produksi, manajemen, dan label rekaman Parkwood Entertainment pada 2010.

Penyanyi, duo R&B Chloe x Halle dan The Carters – alias Bey dan suaminya rapper Jay Z – semuanya masuk ke label.

Penyanyi Chloe Bailey masuk ke label rekaman Parkwood milik Beyonce

6

Penyanyi Chloe Bailey masuk ke label rekaman Parkwood milik BeyonceKredit: Getty Images – Getty

Beyonce telah merilis lima album studio melalui Parkwood – dan sementara proyeknya sukses besar, beberapa artisnya tidak bisa mengatakan hal yang sama.

Setelah badai Chloe Bailey, DJ Envy adalah salah satu dari beberapa kritikus yang percaya bahwa Beyonce tidak berbuat cukup untuk mempromosikan artisnya.

Pembawa acara radio Amerika berkata: “Saya merasa seperti ketika Anda masuk ke label rekaman seseorang, atau Anda berbisnis dengan seseorang, itulah bagian dari apa yang Anda harapkan.

“Itu sebabnya aku menandatangani untukmu. Saya menandatangani untuk Anda karena saya berharap saya akan mendapatkan versi Beyoncé.

“Saya menandatangani untuk Anda karena saya berharap untuk mendapatkan beberapa penggemar Anda.

“Saya menandatangani untuk Anda sehingga saya bisa mendapatkan beberapa pengetahuan dan kebijaksanaan dan promosi Anda.”

Untuk saat ini, Parkwood masih berdiri kokoh – tetapi dapatkah ia merilis album sukses tanpa nama Beyonce?

PAKAIAN ATLETIS

IVY Park, kolaborasi athleisure Bey dengan Topshop, diluncurkan pada 2016.

Sebagai taktik pemasaran, dia mengirim beberapa kotak ke pembawa acara talk show Amerika Ellen DeGeneres, penyanyi Rita Ora, aktris Reese Witherspoon dan bintang terkenal lainnya sehingga mereka dapat membuat model pakaian di halaman media sosial mereka.

Garis Ivy Park Beyonce bermitra dengan Adidas, tetapi setelah penjualan yang buruk dan penurunan pendapatan 50 persen, Adidas meninggalkan kemitraan

6

Garis Ivy Park Beyonce bermitra dengan Adidas, tetapi setelah penjualan yang buruk dan penurunan pendapatan 50 persen, Adidas meninggalkan kemitraanKredit: Mega Agency

Ivy Park sangat sukses saat diluncurkan sehingga situs webnya mogok, dan sepertinya Bey akhirnya mengubah gelombang kesengsaraan bisnisnya – tetapi ada kontroversi yang akan datang. Pada 2018, bos Topshop Sir Philip Green dituduh melakukan pelecehan seksual dan pelecehan rasial oleh anggota staf.

Bey terpaksa membeli sahamnya di Ivy Park dan memutuskan hubungan dengannya.

Dia kemudian bekerja sama dengan Adidas, menggambarkannya sebagai “kemitraan seumur hidup” – tapi itu bukanlah akhir dari masalahnya.

Pada 2019, merek tersebut dituduh membayar pekerjanya di Sri Lanka hanya £5 sehari.

Perwakilan Ivy Park mengeluarkan pernyataan yang menyangkal klaim tersebut, dengan mengatakan itu mengikuti “program perdagangan etis yang ketat”.

Segera setelah itu, dilaporkan bahwa Ivy Park kehilangan uang dari Adidas.

Banyak yang mengkritik strategi pemasaran, sementara yang lain mengatakan pakaian itu tidak pernah menjadi cerminan Beyonce dan apa yang sebenarnya akan dia kenakan dalam kehidupan nyata.

Setelah penjualan yang buruk dan penurunan pendapatan 50 persen tahun lalu, Adidas meninggalkan kemitraan, menandai berakhirnya kesepakatan bisnis yang gagal untuk Bey.

… TAPI DIA MEMILIKI BEBERAPA HAL YANG BENAR

Tidak semua malapetaka dan kesuraman untuk Ratu Bey – dia masih seorang megabintang yang pengaruhnya telah menjadi pendorong roket untuk berbagai bisnis dan merek.

Pada 2016, dia menyebut rantai makanan laut Amerika Lobster Merah dalam lagunya, Formasi.

Beyonce masih menjadi megastar yang pengaruhnya menjadi pendorong roket bagi berbagai bisnis dan merek

6

Beyonce masih menjadi megastar yang pengaruhnya menjadi pendorong roket bagi berbagai bisnis dan merekKredit: BackGrid

Penurunan nama tersebut meningkatkan penjualannya sebesar 33 persen selama Super Bowl Weekend, saat dia pertama kali menampilkan lagu hit tersebut.

CEO-nya Kim Lopdrup berkata pada saat itu: “Jelas bahwa Beyonce membantu menciptakan beberapa penggemar Lobster Merah, dan kami sangat berterima kasih padanya untuk itu.”

Beyonce juga menjadi juru bicara L’Oreal, yang dilaporkan membayar hampir £4 juta untuk kekuatan bintangnya dan memiliki kesepakatan £40 juta dengan Pepsi.

Pada tahun 2020, setelah terlihat dalam bodysuit cetak bulan Marine Serre untuk video single-nya, penelusuran untuk pakaian tersebut meningkat sebesar 426 persen hanya dalam 48 jam.

Dia juga membantu menjadikannya desain paling populer tahun itu.

Ketika Beyonce menyebut Telfar dalam lagu Summer Renaissance-nya tahun lalu, perancang tas mewah itu melihat peningkatan besar sebesar 85 persen pada hari perilisannya.

Pada tahun 2021, dia menjadi duta untuk Tiffany & Co dan juga menjalankan kampanye untuk H&M, Samsung, dan Giorgio Armani.

Kengerian di pantai Inggris yang terkenal saat bayi lumba-lumba mati dikelilingi oleh turis
New Haven Holiday Park di kota pantai Inggris yang populer memiliki kolam renang indoor dan akomodasi mulai dari £49

Jelas bahwa Beyonce masih bernilai emas – itulah sebabnya merek ingin membayar mahal untuk dikaitkan dengannya.

Sekarang dia hanya perlu memercikkan sebagian debu emas itu ke proyeknya sendiri.


Data SGP Hari Ini