Pelatih AIR Jordan sekarang sangat dihargai sehingga mereka hampir tidak dapat memperoleh lebih dari £ 1 juta dan pembeli menjadi gempar karena peluncuran desain baru.
Namun ketika Nike pertama kali mencoba mendaftarkan pemain bola basket rookie Michael Jordan pada tahun 1984, the Adidas-mencintai gamer tidak ingin berurusan dengan perusahaan.
6
Perusahaan dipandang sebagai merek joging yang tidak keren, sementara salah satu pendirinya mempertimbangkan untuk menjual setelah mengalami PHK.
Bukan berarti Jordan, 60 – secara luas dianggap sebagai pemain bola basket terhebat sepanjang masa – juga merupakan pilihan pertama siapa pun.
Dia hanya dinilai sebagai pilihan terbaik ketiga di antara pemain perguruan tinggi muda yang siap ditawari kontrak profesional.
Sekarang film baru Air, oleh Ben Affleck dan dibintangi oleh sahabat lamanya Matt Damon, menceritakan kisah tentang pria yang menyatukan Nike dan Jordan dalam kesepakatan pemasaran olahraga terbesar sepanjang masa.
Nike memindahkan sepatu olahraga senilai £22 miliar per tahun, dua kali lipat jumlah saingan terdekatnya Adidas, dengan £3 miliar darinya karena Air Jordans.
Namun kesuksesan tersebut mungkin tidak akan terjadi tanpa eksekutif pemasaran yang tidak dikenal Sonny Vaccaro, yang pernah menyatakan, “Saya adalah penyelamat Nike.”
Pemain kunci lainnya adalah ibu Jordan yang paham bisnis, Deloris, 81, yang membujuk putranya untuk melupakan Adidas dengan imbalan kontrak yang memberinya 25 persen bagian dari keuntungan dari pelatih yang dinamai menurut namanya.
Tidak ada olahragawan yang pernah menandatangani kesepakatan seperti itu sebelumnya, dan inilah pemain yang belum dipilih untuk pertandingan tingkat atas.
Kebanyakan membaca di Olahraga lain
‘Bersihkan backlog’
Direktur penerbangan Affleck berkata, “Bahkan sebelum dia menginjak lapangan NBA, Michael benar-benar mengubah dunia pemasaran olahraga dan bagaimana atlet diberi kompensasi, diperjuangkan oleh ibunya, yang membayangkan masa depannya dan mengetahui nilainya.”
Sejak awal, Michael Jordan diremehkan.
6
6
Pada usia 15 tahun, dia dianggap terlalu pendek dengan tinggi 5 kaki 10 inci untuk tim bola basket sekolah menengahnya.
Tetap saja, dia melonjak empat inci dalam setahun dan segera dikejar oleh perguruan tinggi Amerika untuk memihak mereka.
Bahkan ketika dia mencetak gol kemenangan untuk Universitas Carolina Utara pada pertandingan kejuaraan nasional 1982, beberapa penggemar menganggapnya sebagai keberuntungan.
Seorang pria yang percaya sebaliknya adalah Vaccaro, yang bekerja di Nike dari tahun 1977 hingga 1991.
Mantan guru olahraga, yang pernah mengaku bertaruh £800 sehari untuk olahraga, siap mempertaruhkan semua anggaran pemasaran bola basket Nike di Jordan.
Vaccaro, sekarang berusia 83 tahun, adalah tokoh kontroversial dalam permainan karena membayar pelatih perguruan tinggi untuk mendandani pemain mereka dengan sepatu kets Nike.
Di Air, yang tayang di bioskop Rabu depan, pendiri Nike Phil Knight, diperankan oleh Affleck, digambarkan tidak mau membayar £200.000 setahun untuk mendapatkan tanda tangan Jordan.
Dan anggota tim Nike lainnya berpikir bahwa Vaccaro (Damon) tidak memiliki peluang untuk membujuk anak ajaib yang dipuji-puji itu untuk menetapkan kontrak mereka.
Di lapangan Jordan mengenakan pelatih Converse, yang merupakan merek bola basket dominan saat itu, dan di luar lapangan ia mengenakan pakaian Adidas.
Butuh empat tahun lagi sebelum Nike muncul dengan slogan Just Do It yang sekarang menjadi ikon.
Damon berkata, “Saya selalu memiliki gagasan tentang Nike sebagai pembangkit tenaga listrik mutlak di pasar sepatu basket, seperti sekarang ini.
“Tapi ketika Anda menangkap mereka di awal cerita ini, mereka adalah underdog yang jelas.”
Waktu sangat sulit di Nike sehingga Knight berpikir untuk melipat divisi bola basketnya.
Dia pernah menulis bahwa “Orwell benar – 1984 adalah tahun yang sulit”, dan mengatakan kepada majalah bisnis Fortune bahwa dia berpikir untuk menjual kreasinya.
Jordaan adalah penyelamat yang tidak mungkin.
Sehari sebelum dia terbang ke pertemuannya dengan Nike, pria berusia 21 tahun itu memberi tahu orang tuanya bahwa dia tidak ingin pergi.
Ibunya Deloris yang berubah pikiran.
Pada pertemuan tersebut, permintaan utama Jordan adalah Mercedes merah sporty baru.
Vaccaro menggelindingkan dua mobil mainan kepada pemain muda itu dan mengatakan kepadanya: “Dengan uang yang akan kamu hasilkan, kamu dapat membeli banyak mobil.”
Deloris ingin mendapatkan harga yang lebih tinggi dari Nike.
Dia memberi tahu mereka bahwa putranya hanya akan menandatangani perjanjian jika dia menerima potongan dari penjualan di masa depan.
Itu adalah langkah yang tidak diketahui sampai sekarang.
Deloris tidak muncul dalam naskah awal film tersebut, tetapi Jordan kemudian memberi tahu Affleck, “Semua ini tidak akan terjadi tanpa ibuku.”
Ia pun menanyakan pemenang Oscar itu Viola Davis mainkan dia
Dia berkata, “Ketika saya mendengar bahwa dia benar-benar menengahi kesepakatan yang memberinya persentase dalam kontrak Nike itu, pikiran pertama saya adalah, ‘Siapa wanita ini yang pikirannya sangat progresif sehingga dia bahkan memikirkan sesuatu untuk menuntut apa yang belum pernah terjadi sebelumnya? diberikan kepada pemain sebelumnya?’”
Nike juga berjanji untuk membayar denda £4.000 per game yang akan dikenakan oleh National Basketball Association kepada Jordan karena mengenakan sepatu kets yang tidak cukup putih.
Merek ingin Air Jordans-nya berwarna hitam dan merah, meski melanggar peraturan.
Rupanya, Jordan juga tidak menyukai apa yang dianggap sebagai “warna setan”.
Itu adalah masalah besar bagi pemain yang untuk banteng Chicagosebuah tim yang pemiliknya berpikir untuk menjual karena kehadiran yang berkurang.
Jordan kemudian memenangkan enam kejuaraan, lima penghargaan Pemain Paling Berharga dan mencetak 32.292 poin, yang menempatkannya di urutan kelima dalam daftar sepanjang masa.
Ketika Air Jordans diluncurkan pada tahun 1985, dalam kampanye pemasaran £6,5 juta, mereka bergerak lebih dari £100 juta pada tahun pertama mereka.
Affleck berkata: “Saya memiliki foto adik laki-laki saya yang mengenakan Air Jordans. Saat itu musim dingin tahun 1985 atau awal ’86.”
Taruhan jumlah enam digit
“Saya ingat dengan jelas ketika Nike menggantikan apa yang populer saat itu, yang sebagian besar adalah Adidas.
“Dan saya ingat bagaimana, sepertinya dalam semalam, Nike menjadi apa yang harus Anda miliki jika Anda ingin menjadi keren.”
6
6
Bahkan Vaccaro terkejut mereka membuat dampak seperti itu.
Dia berkata: “Tidak ada seorang pun di dunia yang bisa membayangkan seperti apa Air Jordan nantinya.
“Bahkan saya tidak pernah percaya itu akan terjadi karena tidak ada yang pernah melakukan apa yang telah dilakukan Nike.”
Sejak itu, banyak orang memuji fenomena tersebut.
Perancang pelatih, Peter Moore, yang meninggal tahun lalu, dan agen Jordan David Falk mengklaim telah menemukan nama Air Jordan.
Either way, Jordan pasti benar untuk mendengarkan ibunya.
Sekarang berusia 60 tahun, dia masih menghasilkan lebih dari £300 juta per tahun dari haknya atas merek tersebut.
Tetapi dengan ketenaran dan kekayaan, dia juga mengalami patah hati.
Ayahnya, James Jordan, yang diperankan dalam film tersebut oleh suami Viola, Julius Tennon, ditembak dan dibunuh pada tahun 1993 oleh Daniel Green yang berusia 18 tahun dalam apa yang kemudian dilaporkan sebagai pembajakan mobil.
Pria berusia 56 tahun itu sedang tidur di dalam Lexus merah yang baru saja dibeli putranya untuknya, yang menarik perhatian Green dan rekannya Larry Demery.
Pasangan itu membuang mayatnya di rawa.
Mereka kemudian dijatuhi hukuman penjara seumur hidup.
Meskipun dilaporkan bernilai £ 1,7 miliar, Jordan tidak selalu pandai mempertahankan uangnya.
Dia bertaruh enam angka, terutama pada golf, tetapi membantah memiliki masalah judi.
Dia juga harus membayar istri pertama Juanita Vanoy £140 juta dalam penyelesaian perceraian tahun 2006.
Seorang penyelidik swasta mengklaim Juanita mengetahui bahwa dia telah berselingkuh dengan wanita lain.
Anehnya, Jordan yang menikah lagi pada 2013 hanya muncul sebentar di film tersebut.
Penonton melihat bagian belakang kepalanya dan mendengar suaranya sekali.
Affleck berkata, “Satu-satunya orang yang bisa memerankan Michael Jordan, seperti yang saya katakan padanya, sekarang terlalu tua untuk memerankan Michael Jordan.” Itu Jordan sendiri, tentu saja.”
Baik mantan atlet maupun Nike tidak memberikan suara apa pun tentang naskah terakhir film tersebut, yang majalah Variety gambarkan sebagai “pesaing pertama tahun 2023 untuk penghargaan slam dunk.”
Periode yang diliput oleh film tersebut merupakan pengubah permainan bagi Nike – dan para pesaingnya.
Pada tahun 2003, Nike membeli Converse yang bangkrut seharga £255 juta dan Adidas telah berjuang untuk mengikuti swoosh sejak saat itu.
Tapi bagi Affleck, filmnya tentang Jordan.
Dia berkata: “Jika ini tentang apa pun, ini tentang apa arti Michael Jordan bagi dunia olahraga, bagi dunia pada umumnya.
“Cara dia dan apa yang dia lakukan mengubah olahraga, mengubah pemasaran olahraga, mengubah cara atlet diberi kompensasi dan diperlakukan.”
- Air ada di bioskop pada 5 April.
